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Mas antes de sair transformando o seu produto ou serviço em meme, vale a pergunta: a sua marca está pronta para isso?

No feed infinito das redes sociais, anúncios tradicionais podem se tornar invisíveis, já que o usuário rola a tela sem nem perceber que viu a sua marca. É aqui que entra a intersecção entre humor, tecnologia e vendas: os criativos com IA.

Se você está no mercado digital, já percebeu que a estética perfeita do Instagram de 2018 não existe mais. O que converte hoje é a conexão imediata, muitas vezes por meio do humor e do inusitado. 

Não se trata apenas de “surfar a onda”, mas de usar a Inteligência Artificial para identificar, adaptar e executar tendências, transformando o entretenimento momentâneo em conversão real de atenção ou vendas. Neste artigo, vamos explorar como a sua marca pode usar criativos com IA e como saber se aquela tendência viral conversa com o posicionamento do seu negócio.

Produção de conteúdo com IA

A Inteligência Artificial deixou de ser uma ferramenta apenas para ganhar tempo e se tornou um verdadeiro motor de criatividade. Criar um vídeo de alta conversão, a bem pouco tempo atrás, exigia uma equipe completa: copywriter, designer, editor e locutor. 

Hoje, ferramentas de IA generativa permitem que todo este trabalho diminua drasticamente, nem sempre com uma qualidade profissional, mas consegue cumprir o objetivo de passar uma mensagem, informação e sensação, em questão de minutos.

Para empresas que vendem na internet, isso significa velocidade de teste. O segredo do tráfego pago e do orgânico não é acertar de primeira, mas testar rápido para “errar barato e escalar melhor”. A IA permite criar 10 variações de um mesmo anúncio, mudando a voz, o cenário ou a chamada para ação, antes do almoço.

Além disso, a IA democratizou o acesso a técnicas que antes eram complexas, como a animação, a caricatura, a montagem, o efeito especial, entre outros.

O que é o uso de Trends com IA no Marketing?

Diferente do marketing de oportunidade tradicional, que depende da observação humana, o uso de trends com IA utiliza o processamento de grandes volumes de dados para filtrar o ruído das redes sociais e apontar quais tópicos têm potencial real de crescimento.

Além da detecção, a IA desempenha um papel crucial na adaptação criativa e contextualização. Uma vez identificada a trend, ferramentas de texto e imagem podem sugerir variações do conteúdo viral adaptadas especificamente para o tom de voz e o nicho da sua marca. 

A velocidade de execução é, talvez, o maior benefício dessa integração. Uma vez que, o ciclo de vida de uma trend na internet é extremamente curto, durando muitas vezes menos de 48 horas. 

Dessa forma, com o auxílio da IA para criar roteiros, editar vídeos e gerar variações de design instantaneamente, as marcas conseguem reduzir o tempo de produção de dias para minutos, publicando o conteúdo exatamente no momento de pico do interesse do público.

Por que as marcas buscam trends?

A cultura digital não é mais um subconjunto da cultura; ela é, de fato, a cultura. Para as marcas, inserir-se nas trends é uma questão de sobrevivência e rejuvenescimento do público.

Ou seja, participar da cultura digital deixa de ser apenas uma tática de branding ou vaidade e se torna uma ferramenta mensurável de aquisição de clientes e redução de custos com mídia paga.

Ao se destacar com as trends, a sua marca pode conquistar resultados que vão muito além de simples curtidas:

• Humanização: participar de conversas atuais mostra que a marca é gerida por humanos que entendem o contexto social.
• Algoritmo: as plataformas (TikTok, Instagram, YouTube Shorts) priorizam conteúdos que utilizam áudios, formatos ou temas em alta.
• Diferencial competitivo: enquanto o concorrente ainda está aprovando o briefing, a marca que usa IA já publicou o criativo, capturando o pico de interesse.

A sua marca deve seguir a trend ou não?

Essa pergunta vale ouro, e a resposta curta é que depende do alinhamento com a persona.

O uso de IA para esse tipo de análise também pode ajudar a decidir. Portanto, antes de entrar em uma trend, pergunte à IA: esta trend contradiz os valores fundamentais da minha marca?

Quando seguir a trend

• A trend tem relação direta ou indireta com o seu produto ou serviço.
• O tom de voz (humor, ironia, desafio) combina com a marca.
• Você consegue executar rápido e com qualidade.

Quando ignorar a trend

• O tema é polêmico ou politicamente sensível (risco de cancelamento).
• A adaptação soa forçada.
• O seu público-alvo não está alinhado à trend.

Vantagens e desvantagens de usar trends

Agora que você já tem um direcionamento para saber se vale a pena ou não seguir uma determinada trend, é hora de colocar na balança os pontos positivos e negativos.

Vantagens (oportunidades)

• Alcance orgânico: o custo por mil impressões (CPM) tende a ser menor em conteúdos virais.
• Conexão emocional: gera identificação imediata com o público.
• Vendas por impulso: trends bem executadas ativam gatilhos de urgência e pertencimento.

Desvantagens (armadilhas)

• Vida útil curta: o conteúdo pode se tornar obsoleto em 48 horas.
• Diluição de branding: o excesso de trends pode fazer a marca perder sua identidade visual e sonora.
• Risco legal: o uso indevido de direitos autorais (músicas ou imagens de terceiros).

Uso de dados e métricas (avaliação)

Para avaliar o sucesso de criativos com IA baseados em trends, foque em:

• CTR (Taxa de Clique): a trend gerou curiosidade suficiente para tirar o usuário da rede social e levá-lo ao seu site?
• CPA (Custo por Aquisição): o tráfego vindo da trend converteu ou gerou apenas um número maior de visitas?
• Retenção: o usuário passou a seguir a marca ou assistiu ao vídeo até o momento da oferta?

Trend da caricatura da profissão

A trend que surgiu no ChatGPT de caricaturas da profissão viralizou no Instagram e no TikTok. Ela foi identificada como uma trend a ser seguida por nós da Uaify, mas já que o tema era profissão, a estratégia certeira era usar o LinkedIn, a rede social perfeita para falar de carreira, profissão e assuntos ligados ao trabalho. 

A Uaify, agência de marketing digital e performance, aproveitou a brincadeira para apresentar sua equipe em um carrossel no LinkedIn.

Caricatura da Profissão – Renato Marques, CEO da Uaify.

No caso das caricaturas, conseguimos humanizar a equipe, aproximar o público e mostrar que a empresa também sabe brincar com a tecnologia que defende. Quando a trend vira linguagem própria, e não apenas imitação, ela deixa de ser ruído e passa a ser mensagem.

Como fazer seus próprios criativos com IA

A barreira técnica para criar conteúdo de alta qualidade desapareceu. Hoje, você não precisa ser um designer sênior ou um copywriter premiado; você precisa explicar muito bem o resultado que está buscando, de forma que a Inteligência Artificial entenda o que deve entregar.

O processo começa entendendo a linguagem da máquina: o Prompt.

Prompt

O Prompt é o comando de texto que você digita para a IA executar uma tarefa. É como se fosse um briefing. A qualidade do resultado (output) depende 100% da qualidade do seu pedido (input).

Para fazer criativos de trends que vendem, um prompt vago como “Crie um post sobre marketing” não funciona. Você precisa de estrutura.

A Fórmula do Prompt Perfeito

[Papel da IA] + [Tarefa Específica] + [Contexto da Trend] + [Restrições/Formato]

Ferramentas como ChatGPT, Gemini e Claude são seus aliados para transformar o prompt em realidade com a cara da sua marca:

• Adaptação de tom de voz
• Roteiros de vídeo: Variações de títulos

Gerando Imagens

Ferramentas como o ChatGPT e o Gemini permitem criar visuais impossíveis de ignorar.

No prompt que for pedir uma imagem, seja descritivo sobre o estilo, iluminação e câmera.

Você também pode fazer o upload da foto do seu produto e pedir para a IA gerar um cenário (background) baseado na trend do momento (ex: fundo de praia, personagem 3D, estética Disney).

Para colocar em prática a trend dos “objetos falantes” a Uaify gerou diversos personagens, como este aqui:

Briefing – Personagem da Uaify, feito por IA.

Gerando Vídeos

A criação de vídeo com IA está evoluindo rápido, e atualmente existem duas formas principais de usar:

• Texto para Vídeo (Text-to-Video): você descreve a cena e a IA cria o clipe do zero.
• Imagem para Vídeo (Image-to-Video): você usa a imagem estática que gerou no passo anterior e pede para a IA animar, incluindo diálogos. Isso transforma um post estático em um vídeo dinâmico, que o algoritmo das redes sociais prefere.

Nós usamos o personagem do Briefing para a criação de um vídeo, junto com outros personagens em 3D, seguindo a trend. Confira o resultado:

Edição final

O seu vídeo pode ser entregue pronto pela IA, mas geralmente, é preciso retoques e união de cenas. Para editar, use editor de vídeo direto no celular, por exemplo. Adicione legendas dinâmicas, pois muitos assistem sem som. 

Antes de postar você ainda pode acrescentar uma música de fundo que esteja em alta diretamente no aplicativo (Instagram, TikTok, YouTube Shorts).

Confira o resultado da edição completa que a Uaify realizou:

A Chamada para Ação 

O erro mais comum ao usar trends ou memes para vender é esquecer da chamada para ação. O vídeo engraçado atrai, mas o que converte é a oferta.Ao final do seu criativo, é preciso indicar o que o usuário deve fazer: “Clica no link da bio” ou “Aproveite o desconto agora”, etc.

Entrar ou não em trends?

A Inteligência Artificial não vai substituir a criatividade do marketing, das mensagens nas redes sociais, mas ela já mudou a forma de produzir imagens, vídeos e roteiros.

Utilizar criativos com IA para explorar trends é uma estratégia poderosa, mas o segredo para vender não está na trend em si, mas na capacidade de contextualizar a tendência para a dor do seu cliente.

A marca que vence não é a que faz a melhor trend, é a que consegue conversar com o público e apontar para o botão de “comprar” de forma natural e irresistível.

Se você quer aplicar essas e outras estratégias para melhorar a performance das suas campanhas, entre em contato com a Uaify.